Расположенное в перспективе Большой Конюшенной улице монументальное здание с ротондой и шпилем хорошо видно с Невского проспекта. Оно было воздвигнуто в 1907 - 1913 годах по проекту Эрнеста Францевича Вирриха при участии Степана Самойловича Кричинского и других мастеров архитектурного стиля "модерн" на территории бывшей усадьбы Артемия Петровича Волынского (1689 - 27.06 (8.07) 1740), кабинет-министра императрицы Анны Иоанновны, казнённого по делу так называемого "кружка Волынского", выступавшего против "бироновщины". Переулок, на углу которого с Большой Конюшенной и находится здание универмага, до сих пор именуется Волынским.

      В монументальном здании разместился "Торговый дом Гвардейского экономического общества". Дело в том, что к началу ХХ столетия гипотетические родовые "сундуки с золотом" российской аристократии уже "показывали дно", поэтому многие гвардейские офицеры - представители так называемой"золотой молодёжи" - содержать себя "по-гвардейски" уже не могли. Так что определённый процент доходов от торговли (равно как и от сдачи внаём фешенебельных и, следовательно, дорогих квартир отстроенного "Обществом" в этом же квартале жилого дома № 34 по набережной Мойки) перечислялся в общую "гвардейскую" кассу, из которой офицер мог получить ссуду на, к примеру, приобретение новой лошади или шитьё обмундирования.